Seleccionamos a esos atletas que tenían resultados asombrosos en competencias juveniles pero que todavía no estaban en el corazón de la prensa local y los hicimos interactuar con verdaderos héroes de nuestro deporte, como Lucha Aymar. Al poco tiempo estos atletas empezaron a destacarse. Basta nombrar a Delfina Pignatiello para entender la dimensión de
la epopeya de algunos de estos assets.
El mensaje, lejos de ofrecer una mirada simplista del esfuerzo,
empatizaba desde la primera frase con un No va a ser fácil, para cerrar con toda una declaración de principios: No cambiamos las reglas. Jugamos otro juego.