ARNET
Reputación Online

Trabajamos la nueva campaña online de Arnet de Reputación Online. Convocados por la agencia SANTO, desarrollamos una aplicación para Facebook y sus contenidos. 35.000 personas jugaron con la acción creando más de 420.000 contenidos con más de 4.500.000 impresiones en los newsfeed de sus amigos. Más del 65% de los usuarios provino de tráfico orgánico impulsado por la viralidad de la acción, creándose más de 22.000 interacciones en los muros de los usuarios.

El objetivo era cómo generar un cambio de percepción en nuestros amigos. Cómo lograr que ellos se sorprendieran de nuestros logros, de todos esas que no sabían o desconocían. Se eligieron 4 ejes para trabajar la Reputación Online de los usuarios. Luego de escoger categorías, los usuarios recibían en sus muros posteos de personas como xxx o Cristián Sancho o instituciones como xxx.  Los mismos eran vistos en el Newsfeed de sus amigos, generando participación y comentarios.

También creamso medios falsos online con notas de fantasía. Para generar una mejor experiencia de usuario, tomamos como referencia las apps en Facebook de medios como The Guardian. Se crearon contenidos falsos que convivían con contenidos de verdad tomandos vía RSS de otros medios. A las notas se les sumó el Comment Box de Facebook para generar más viralidad.  35.000 usuarios instalaron la aplicación, generando más de 420.000 contenidos y 4.644.000 impresiones de la acción en los muros de los amigos de los participantes. Sólo hubo 268 reportes de spam.